網絡廣告「泰」火熱 估年均增22.5%

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泰國普華永道公司(PwC)審核業務部股東納塔蓬21日透露,2016-2020年全球傳媒及娛樂產業調查發現泰國網絡廣告開支迅速成長,預測2020年網絡廣告開支將增至31億銖,比今年預期的14億銖飆升117%,相當於未來5年網絡廣告開支年均增長率達22.5%。

泰國數碼廣告協會的數據顯示,目前泰國網絡使用者高達3800萬人,相當於全國人口達56%的比例。社交網絡使用者違4100萬人,首三大泰國人使用最多的社交網絡分別為臉書(Facebook)達92.1%、Line的85.1%及谷歌的67%。同時,泰國網絡廣告市場趨向持續成長,如果未來5年網絡廣告增長率能如期取得年均22.5%等增長,預測2020年的互聯網使用率將覆蓋全國三分之一的家庭。

納塔蓬表示,隨著泰國網絡使用人數迅速增長,多個產業皆轉向增加使用網絡廣告,尤其是網絡廣告的預算較低,但是能夠快速打入目標客戶群體,加上網絡廣告有很多新玩意及新元素,增加市場關注度,所以看好未來5年泰國網絡廣告市場能夠快速成長。

與東盟國家相比,泰國網絡廣告開支的增長率排名第2位,僅次於印尼的35.2%,相當於1150億銖,第3位是越南平均增長率約18%,第4位是新加坡平均增長率為15.5%,第5位是菲律賓平均增長率達14.8%,第6位是馬來西亞平均增長率為13.9%。

全球網絡廣告市場快速增長,對印刷業造成嚴重影響。調查發現,雜誌及報紙廣告開支未來5年恐持續負增長。預測2020年雜誌產業將降低0.6%,相當於120億銖;報紙產業則萎縮0.5%,相當於370億銖。

資料來源:世界日報


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